侧面进攻,国内润滑油细分市场
来源:    发布时间: 2012-07-31 09:29   2228 次浏览   大小:  16px  14px  12px
自改革开放后,我国经济发展实现腾飞,人民的物质生活水平越来越高,尤其是近十年来,我国人均汽车拥有量大幅度提高。汽车拥有量的提升也带动了汽车周边市场的发展,比如汽车维修、汽车美容等等。我国的润滑油市场也是在汽车市场繁荣的刺激下迅速成长起来,如

自改革开放后,我国经济发展实现腾飞,人民的物质生活水平越来越高,尤其是近十年来,我国人均汽车拥有量大幅度提高。汽车拥有量的提升也带动了汽车周边市场的发展,比如汽车维修、汽车美容等等。我国的润滑油市场也是在汽车市场繁荣的刺激下迅速成长起来,如今我国已经成为全球第二大润滑油消费市场,世界知名品牌的润滑油厂家纷纷入驻我国,就是因为看到了我国广阔的市场需求。也正是在巨大市场需求的带动下,有丰富的资源作为后盾,我国润滑油行业也逐渐发展起来,但是由于我国润滑油行业的起步较晚,而国内市场对于国外品牌有先入为主的概念,因此我国润滑油行业的发展并不是一帆风顺的。

从国外产品在我国市场的发展经验上来看,外资品牌润滑油在进入我国市场之初,由于不适应我国润滑油的消费习惯,在一开始也是摸不着头脑,产品没有得到很好的推广。在经历挫折之后,这些企业纷纷依据我国市场需求改变销售策略,从而真正的在我国市场中扎根立足。我国润滑油行业起步就比外资品牌晚很多,没有一个强势的品牌无法正面面对外资品牌的竞争。但是从外资品牌扎根我国市场的经验来看,品牌影响力固然重要,但是真正决定市场份额的还是产品是否满足市场需求。从这一角度出发,中国润滑油网指出我国润滑油企业就应该另辟蹊径,从细分市场也许可以寻找到击败外资品牌的方法。外资品牌固然实力强大,但是我国润滑油企业具备“主场作战”的优势,应该比外资品牌更了解国内市场,如果能在细分市场中找到外资品牌产品的盲点,以此为突破口,也许将是推动自身品牌建设的绝佳机遇。

从我国润滑油行业目前的发展现状来看,中国润滑油网认为,我国润滑油行业在经历了一个高速增长期和一个冷静期之后,正走上一条产业调整的道路。国内润滑油企业面对国际润滑油巨头,以“鸡蛋碰石头”的方式正面进攻显然胜算不大,但是若调转方向也许会发现捷径。